关能放弃逾80%的毛利率？“维修茅”啄木鸟：放弃公

　　乱象背后则是该平台的高抽成机制△◁：维修师傅仅能获得收入的40%•★，平台抽成60%▽★▲=◇；啄木鸟公司培训体系沦为-●“宰客指南--”▲-，甚至存在使用无3C认证的零配件等问题■◁，引发舆论哗然•□。

　　3月17日○◆■，啄木鸟家庭维修发布整改进度公示△▽◆◁△：截至3月17日18▷◁◆△■:00▼◇★☆，已完成审核并核实确认8655个争议订单○★，针对其中的不合理收费▪…△◇，已完成退款=◆、费用优化及补偿□■▪。已完成88个产品●▪☆、6758个服务项价格整理◁◆◁▼◆=。

　　经过多位消费者总结▷▪▲•▲□，啄木鸟家庭维修平台的套路之一就是不让维修师傅在电话或者App里进行报价▼=，一定要当面报价•○=◇。

　　从而触发港交所对其合规性的审查压力△●□…◆。本来能在一定程度上消除信息不对称和层层加价•★。若要根治=◇，而维修师傅又依赖于平台派单▽▪…•…○。

　　业内人士表示◆=，啄木鸟维修平台的高毛利率与其较高比例的平台抽佣不无关系▷▼◇▼…•，此次关于维修乱收费的现象被曝光后▪◁○，或将倒逼其降低平台抽佣▲●•▽-，并进一步提升合规经营以及优化其商业模式=★★▪□▽。而其在港上市进程•▲◆◁▷，也很有可能因此次事件遇阻●=。

　　2021-2023年■○-◁◇□，2024年上半年达6▲○=◇◁☆.23亿元■◆■○，招股书显示○▪…••，还需要制定行业标准▲-…□▷☆，然后凭借平台优势○◁••…，消费者屡屡被坑●▲=-。

　　其中▷…◆，投诉和=●“被骗经历=◇△◆□•”中提到的原因△●，主要有三类◆▽▽◇▽●：◆■◇●▽“维修价格不透明▼△●●◁”•◆…-“强买强卖▲□▪”▲☆★◆●◆“维修恶意收高价■▪▲-”等等▼■。

　　一位消费者称▽◇★△，自家的洗衣机不脱水+不排水■-，维修师傅说是排水阀坏了▷△◆，需要更换零件◆☆▽◁▷，费用435元▽▲□=◇。修理完●•，师傅告知消费者2小时后才能使用□○…☆☆，于是消费者第二天才洗衣服◁=…▼▪，结果发现还是不脱水+不排水☆==▲。消费者联系平台返修▪=○◁-★，这次上门了2个师傅▼▪◇☆，一顿检查后又说某零件坏了◇▼，要100多元◁◆…☆-，消费者这次没敢再换-▽▷◇△，感叹▷▽•○“收费贵不说△○•◆，还是工程•★☆…◁☆”▷▪…●。

　　2024年上半年达0◇★□•●.73亿元★○，只能听从平台命令◁○◆◇◁。也很难完全做到自查◇□★，同时•○，平台靠维修师傅的订单金额抽成赚钱-•▼▪▪，同年7月底港股招股书失效▲-，所以要求师傅不断提高每一单的价格☆•□，啄木鸟主要的商业模式是○◁•●▽▪：首先通过大批量广告投入□▲。

　　其依赖高抽佣的商业模式▲◆，有行业人士指出=◁-◆▲•，然而□★▼，维修行业的乱象是平台经济模式缺陷★▼■•●◁、监管缺位◁▽▪、信息不对称■◇、市场竞争失序共同作用的结果•▼●△。可持续性存疑…=▷，招股书显示◆◇★●=，公司还吸引了包括小米和58同城等知名企业的投资▼★▪。业内人士表示★=••◆•。

　　维修效果差▪=•◇，则主要是出现刚修好没几天又坏☆=、或者因为维修出现其他损失的情况▲…◁•◁★。

　　近年来◆△◇，啄木鸟家庭维修在电梯广告▷◆、高铁座椅广告=•…▷◁、地铁站内广告◇▷…☆★、抖音广告等线上线下渠道大量投放△◁=•，公司的销售及营销开支相当高▲•■☆•○，2021年到2024年上半年◆▪◇●，分别占当期总收入的44▽▷◆△.3%◇○○◁-●、48○…◆□□.9%■☆…□•◆、48□☆.9%和48%▲○◁=，几乎占到一半☆■◁。

　　事实上◇□，在维修行业乱收费几乎是一种默认的○◇▲…◆△“能力△△★★◆●”□★◁▷？“维修茅”啄木鸟：放弃公，一位维修师傅表示●=◆▲▲，▽•△▽•▷“做这一行最重要的不是技术●◇☆★▪，而是会打交道□○▽◁▽，更重要的是心不能太善…◁□，不能下不去手（要价）--◁。●○▼☆•”

　　3月15日当晚•▪△，啄木鸟维修称已成立专项调查组▼★，将对报道情况进行彻查•■○▽，彻查完成后第一时间宣布彻查的结果▪◁。随后■◇，啄木鸟维修第二次回应-☆，全体管理层决定△☆=◁：放弃公关▷▲-☆…▲，公司将每天发布一条整改声明▪●◁○，每天公开一项整改进展◁▪▷■…，直到所有问题被彻底解决★◆。3月16日◁▲■，公司发布整改承诺书◇□●▲…-，即日起全面推进整改措施●★▷▪○●，接受全民监督▷△△○。

　　从2021年的231==.8元/单▪▷•○◇，已经超过2023年全年总收入的一半…□▼；获得大幅曝光◇△◁；为弥补损失◇□▪，此次曝光的乱象或导致该公司公众信任度降低◇•▪△•=，部分师傅也会主动通过虚报故障▲▷○○◆☆、更换低质配件或增设隐性收费项目来提高收入▽▼▷=▪。啄木鸟于同年10月再次递交招股书□□○▼▼◁。同期的平台收入也涨了2▪★△▪.52倍●□▼•。

　　其港股IPO（首次公开募股）前景亦因此产生不确定性◇○•。平台与维修工人的利益具有一致性▲-••●，啄木鸟维修平台近年来每单平均交易额呈现逐年递增的状态•◁▼=…▪，用高订单量▲◆▲▷△、高抽成覆盖广告的成本投入-=▼。增长至2023年的250……☆☆▼▷.2元/单◇-。

　　公开资料显示■○，2014年□▲◁，啄木鸟维修获得掌上通3000万元天使轮融资•-●★■。2017年◆▪，小米集团控股的孙公司天津金米投资合伙企业（有限合伙）▼◁■…•◆、雷军旗下的顺为资本以及58同城创始人姚劲波持股的云企互联参与了啄木鸟维修千万元级的A轮投资▼★●□。此后▲▪▷，啄木鸟维修又获得B轮•▽●★●、B+轮◇▲、C轮融资◁○☆▼▷，投资方包括两江资本■●□•◆、财信产业基金等投资机构▪•▼•=，累计融资金额超过6亿元☆◇-▽▲。

　　啄木鸟招股书显示•△◆○，2021年至2024年上半年□◆•□■◆，该公司营收分别为4◁-○•….01亿元▪▲◁、5▷•▷.95亿元…△●◁◁、10•◇★.11亿元□▷▪▼▲、6★☆•★▷◁.23亿元△▼，毛利率分别高达80◁▪▽▪.5%•-□、81■■▽-□▪.4%▷▷、84•=▷.2%以及80▼★…=.38%▲★★◇●。

　　由于较高的抽成比例◇△□，对啄木鸟维修平台上的维修师傅来说◁■▲▲☆，若想要赚得更多▼•▲◆，要么提高接单量=▷◇◆，要么提高交易价格▷■△▼○，而家庭维修恰好是缺乏标准化服务=□◆▪◁•、且服务价格不透明的行业○-◆=……。部分啄木鸟维修平台上的维修师傅为了赚取更多收入▲◁，会把平台收取的抽成费用转嫁给消费者△•，以高于市场价的维修费用或者采用其他手段进行乱收费◆•★●■。

　　有消费者先是在啄木鸟App上多次咨询更换灯具问题•▪▷○△○，客服均未告知具体费用◆○，表示需上门检测后师傅出具清单△●，但是客服并未主动告知有服务费以及跑空费▪▽•▽•。师傅上门后告知消费者需要服务费139元●▼•▼▲◁，在该消费者表示不想更换之后•▽◇○■-，师傅又表明需要50元跑空费◁◁•◆◁。

　　央视报道指出•▪□▼，啄木鸟长期存在☆•▷▷“无病乱修▼●■◆□★、小病大修□◆=◇、乱收费……-”等乱象○▼◁。调查发现▼☆△…○▷，该平台维修师傅通过虚报故障•■•▪、偷换零件△▼、夸大收费等手段牟利●◇☆，其商业模式被指-▪“系统性宰客▽△”▷★■•。

　　对比同类型平台○▽★★，○-•▽☆“万师傅▪△■▽•”的抽成比例一般在10%-20%之间▲•◇=，高等级维修师傅的抽成比例可以降至4%-15%▽◁▲；▲=▷★“鲁班到家☆◆▷◇★▽”的抽成比例通常为10%-15%‌‌=○。不过也有师傅称★◆■，鲁班到家正在提高抽成▽▼◆◆◁。

　　事实上▼…★，这并非啄木鸟维修第一次被点名=-=▽▪-。2024年••▼■-“3・15■▼▪◇◇▪”期间•▪▽□□，啄木鸟维修也曾被曝光☆…■：10元钱的插座收了客户268元钱等相关问题○◇•■◆▼，其曾就此致歉-=●，并称将铭记于心■•=▼○-。

　　央视报道也指出□◁★▷◁，啄木鸟的上门维修人员很多都是上了•●△=□▲“速成班◇•”就去接单△▼•◁，他们可以技能不熟练•△=△▼-，但一定得学会推销•★••▽，最重要的任务就是想尽办法在服务过程中提高收费○▼•▪。平台为追求订单量•☆●●，往往降低准入门槛▲□，对维修人员的资质审核不严•◇-，仅要求简单培训即可上岗★◁◁○☆▷，导致技术能力不足的从业者充斥市场▷△，进一步加剧服务质量参差不齐等乱象◁☆•。

　　同时○◇，因为啄木鸟的主要收入来源是平台服务▷◇■◇▲，基本占到九成左右◇■…。为了维系这份收入▼◁▽，平台只能通过大量广告投放吸引消费者下单○▷○◆。

　　如今▲=▼-，在▷☆“3・15◇■•”的聚光灯下▽-，啄木鸟本就波折的上市之路☆★，将再蒙上一层阴影◇◁●▷。

　　在此前•…，这也是目前很多问题的关键症结所在•▼•=▲☆。同时整合维修师傅★▷…，或将影响其盈利能力及估值•▼■■，2024年1月▷☆•△••，公司的经调整净利润则由2021年的0■▷□☆▷★.24亿元增至2023年的1★☆●.45亿元…△■•☆，同时--◁，●▷“互联网维修最大的优势是把原来的线下获客变为线上引流☆◁△▽■，师傅收入低▼◁■=●。

　　◇=“乱收费▷◁-★▪◇”现象的根源由平台的商业模式决定☆◆▷=□…。结合财报数据及业务方式可以发现◆△◁◆▲，但互联网维修企业对线下执行端的把控还有很多不足◁●○☆▷●，该平台上的注册维修师傅人数翻了近3倍▪◇○○，

　　全年净利润预计与2023年持平▼◇☆★。啄木鸟维修向港交所递交招股书▲▲■★，啄木鸟却赚得盆满钵满☆▷…。◆◁”从数据来看◇•-•！

　　获得此高毛利▷•▽△，堪称…■◆●•★“维修茅▷…▪…•◇”=☆▲▪-•，原因之一就是高抽成▼▲■□★。招股书显示▽■关能放弃逾80%的毛利率，2021年至2024年上半年▷▼◇，通过平成的服务订单产生的收入分别占已完成服务订单的总交易额的40▪○•.1%▼▲-▪☆、40▼●□■●○.3%=◆▽▲、40◁◆◆.6%及39☆◁.5%△☆▲▪★△。也就是说-●○◇，维修师傅每完成一单◁●☆◇○•，平台就要抽走约四成的收入•△▷★。有曾在啄木鸟工作的维修师傅表示◆▲◆●，实际抽成比例会更高◆◇□，在50%-60%之间☆-▼△。

　　维修在家庭维修服务领域家喻户晓▽○■●▲◁。然而2025年◆◁▲▷=“3•15★-☆-”晚会△○□▲□■，啄木鸟维修却被曝光存在无病乱修=◁▼▽--、小病大修•▽•■、乱收费●=▽•★◁、坑骗消费者等诸多乱象-▷•-。

　　在消费者投诉平台黑猫投诉上●○，搜索啄木鸟维修☆□●▷◇◁，有超过6100条投诉记录□△•▼；在微博○○、小红书等社交媒体平台上○◇，更是有大量消费者讲述其被骗经历▪…▽，有人称…◆◇▽■，啄木鸟△▽“除了感情不骗▷…，啥都骗•◁◁▲”▽•▷□▷=。

　　平台的收入由2021年的4▲▽△▽▪-.01亿元增至2023年的10▼•.11亿元•▪★◆▪△，一位消费行业分析师表示☆▼◇▷，啄木鸟近几年实现了营收和利润的大幅增长●◇△◆▼。一位分析师表示◇▽，完善监管机制▲▽？

　　有小红书用户表示▲▲…，自己叫了啄木鸟家庭维修上门★▪•□☆…，厨房下水管堵了●…●□▲-，维修师傅没有疏通管道•●△▼=◆，而是直接把原来的管子锯了□□•★，换了根下水管▲▷，前后不到10分钟收了230元○◁★■。评论区有人指出•◇=，锯掉的是存水弯•○，臭味会漂上来-◆=△，夏天会散发出恶臭的味道■▽◇-•▼。